十年前，星巴克在云南提出“优质优价”理念，以高于市场均价20%-30%的价格收购高品质咖啡豆，还对满足甚至超过星巴克采购标准的精品咖啡豆给予额外奖励，提升咖农对种植精品咖啡的积极性。如今，咖啡豆收购合格率从十年前的20%-30%显著提升到现在的80%以上。
星巴克对“好咖啡”的标准不仅局限于简单的咖啡种植。星巴克咖啡和种植者公平规范要求咖农必须在产品品质、经济责任、社会责任、环境保护四个方面都达到要求。这意味着，咖农不仅要改变种植方式，还要从施肥、除虫、咖啡加工、排水等方面作出转变。
推出臻选云南咖啡豆，是星巴克云南“星”计划的一部分。2012年，星巴克云南“星”计划推出，在云南普洱成立亚太区首个种植者支持中心，目前已覆盖从咖啡种植加工到烘焙零售全产业链的每个环节。十年来，星巴克云南种植者支持中心的伙伴们从种咖啡到采摘、加工处理、杯测、收购的每一个环节，都和咖农一起，为他们排忧解难。星巴克借助自身品牌的影响力，支持咖农打造云南咖啡品牌。