泰山原浆啤酒(泰山原浆啤酒28天价格)
本报记者徐洁
见习记者袁传喜
近日，泰山原浆啤酒“1元品尝”活动出现在各大写字楼和超市。消费者领取代金券后，1元即可购买泰山原浆7天生鲜产品。不仅如此，泰山啤酒的广告还通过分众传媒炸了很多办公室电梯。
泰山原浆啤酒的大力营销与其业绩的快速增长密不可分。相关数据显示，2021年泰山原浆啤酒销量增长30%，连续五年实现两位数增长，占国内同类产品销量的60%；直营店数量已超过2300家，覆盖28个省、市、自治区的169个城市；线上新媒体粉丝突破1100万，云店会员达到160万。
在啤酒巨头的时代，为什么泰山原浆啤酒能逆势突围，在原浆啤酒领域占据半壁江山？泰山原浆能否延续高增长态势？
泰山原浆能否延续高质量增长？
泰山原浆由山东省泰安市泰山啤酒公司生产，主要生产原浆啤酒和黑啤。泰山啤酒也依托泰山原浆啤酒，开拓国内“鲜”啤酒市场。
国家统计局数据显示，2016年至2021年，我国啤酒产量分别为4506.4万千升、4401.5万千升、3812.2万千升、3765.3万千升、3411.1万千升和3562.4万千升。2021年虽有所增加，但整体呈下降趋势。
目前国内啤酒市场巨头众多。从行业数据来看，华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯的市场份额分别为23.2%、16.4%、16.2%、8.5%、6.1%，5家头部企业市场份额已超过70%。
在啤酒产量连年下滑，国内啤酒巨头众多的背景下，泰山原浆啤酒能在细分领域有高增长实属不易。相关数据显示，2021年泰山原浆啤酒销量增长30%，连续五年实现两位数增长，占国内同类产品销量的60%。
值得一提的是，泰山啤酒的快速发展得到了资本的认可。2021年3月，泰山啤酒获得中资(CMC)6亿元融资；同年7月，泰山啤酒完成新一轮融资，由中信旗下投资平台新金资本加持。
“泰山啤酒利用本地化渠道优势和营销创新能力，从原料和产品的稀缺性出发，打造了‘七日鲜’的差异化产品，附加值和溢价高，泰山原浆品牌发展前景良好。”中国酒业智库专家蔡告诉《证券日报》记者，同时，国内消费结构升级后，高品质的白酒消费是发展趋势。泰山啤酒迎合了整个中国白酒消费趋势，直击消费者对鲜啤酒需求的痛点，所以比较成功。
然而，随着原浆啤酒的快速发展，泰山啤酒产品的可持续发展也遇到了一些阻力。“作为一个区域品牌，泰山啤酒和国内大多数啤酒一样，现在面临着如何不断升级产品结构，如何保持企业质量和利润的高增长，如何尽快提升品牌的高端价值等问题。”蔡说，此外，国内啤酒巨头如华润啤酒和青岛啤酒正在涉足原浆啤酒市场。他们通过品质技术、产业链供应、大品牌价值等优势，快速切入鲜啤市场，必然会对泰山原浆造成巨大冲击。
啤酒营销专家方刚告诉《证券日报》记者，华润和青岛拥有覆盖全国的销售服务体系和庞大密集的分销网络，可以瞬间占领全国的餐饮娱乐终端。相比之下，泰山原浆啤酒在全国的发展中处于劣势，更需要加快增资扩股的速度，建立全国性的生产基地和销售服务体系。
“鲜”啤之战已悄然展开
随着原浆啤酒的快速发展，国内啤酒巨头也在布局精酿啤酒和原浆啤酒，如青岛啤酒的生啤酒原浆、雪花啤酒的原浆1号、珠江啤酒的珠江原浆、e
不仅是原浆啤酒，作为“鲜”啤酒代表的精酿啤酒也是国内啤酒巨头战略的新方向。近两年，精酿啤酒取得了快速发展。工商统计显示，2018年国内精酿啤酒企业不足2000家，而2021年上半年新增600家。Sky-check数据显示，截至2022年4月，精酿啤酒相关企业共有6309家。青岛啤酒也在加速精酿啤酒的布局。根据青岛啤酒2月25日在投资者互动平台上的声明，“青岛1903青岛啤酒酒吧”在中国拥有200多家门店，进一步打造啤酒沉浸体验新高地，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。
“中国啤酒行业的消费正朝着精酿啤酒和原浆啤酒的碎片化趋势发展。其实从整个葡萄酒的消费趋势来看，这是整个中国葡萄酒消费结构升级的表现，也说明未来中国的啤酒消费将会是碎片化、多元化的。”蔡说，但是，原浆啤酒有“新鲜度”的限制，原产地限制了原浆啤酒的民族发展。同时也意味着原浆要想真正意义上做大，需要有全国性生产基地、酿造市场、渠道的大型企业才有更大的机会。
“中国啤酒很新鲜。比如华润啤酒、青岛啤酒等酒企，基本都能在300公里内找到核心工厂。”小朱庆表示，整个啤酒行业正在从数量向质量转变，追求高端是中国各大啤酒巨头的战略举措。企业在品牌传播、IP打造、品质提升、销售策略等方面都在向高端啤酒转变。
(编辑上官梦露)
在山东，趵突泉，泰山原浆，崂山，青岛啤酒，大家都经常喝哪种？
只有青岛啤酒有啤酒花问题。很多啤酒没有啤酒花，不应该叫啤酒。黑豹还行。现在已经很少见了。
青岛是最大的。
谢谢邀请！
在青岛生活了这么久，对青岛情有独钟。当然，我只爱崂山和青岛啤酒，期间也喝过其他东西，但总少了点什么。崂山和青岛真的有不一样的味道，我也说不出我想要什么。当我喝第一口的时候，哎哟，我要走了，那个味道！什么味道！一瞬间，全身充满了能量和力量。喝完了是浩恒，就是那个香！可能是私人恩怨吧！不然青岛也不会以瓶装酒出名，所以19年举办了啤酒节。好啤酒不是吹的，请来青岛品尝！