苏州阳澄湖镇的人怎么也没有想到,最爱的那口严阿姨八宝饭竟然在盒马风风火火卖到全国!
火了50多年的严阿姨八宝饭是苏州的活招牌,一提到它,当地人都是赞不绝口!听说,有慕名而来的上海人专程驱车前往阳澄湖镇,就为了吃上一口正宗的严阿姨八宝饭!
可惜的是,受地域所限,正宗严阿姨八宝饭只能在湘园路买到,很多外地人望穿秋水却难等伊人。
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这不仅仅是严阿姨八宝饭所经历的窘境,也是众多老品牌的难走出的困局!
今年冬天,新零售给老品牌带来了转机!
“盒马厨神”黄海飞把严阿姨八宝饭送上“盒马工坊”的传承手艺人计划,严阿姨八宝饭正是其中的第一款作品。
一时间,严阿姨八宝饭这道江南美食在全国遍地开花。
事实证明,“老品牌的地域限制”是个假命题,只要味道足够诱惑,在什么地方都吃得开。
春节前夕,严阿姨八宝饭在华东销量持续增长,在外地也成绩抢眼。
听说腊八节当天,深圳13家店的严阿姨八宝饭一天就卖空了。有位李女士表示,“八宝饭是第一次看到,买来试试,没想到还挺好吃。”
还有,原本对八宝饭并没有多少认知的青岛人也深陷其中,腊八节当天,青岛盒马大拇指广场店竟然成为严阿姨八宝饭的全国单店销售冠军。
如今看来,老品牌的偏安一隅只是因为欠缺机遇,只要有足够的助力,中国老品牌美食就能走出深巷、贯穿南北!
深谙新零售之道的盒马恰恰与寻求转型之道的老品牌不谋而合。
就像黄海飞所说,“盒马能做的,是将这些特色的传统美食从工艺上得到传承和创新式改良,从品牌上得到推广,也从文化上得到发扬光大。”